2026年618电商大促收官：全网销售额突破9000亿元，再创新高

随着2026年618年中大促落下帷幕，各平台陆续公布最终战绩。据星图数据统计，今年618全网销售额累计突破9000亿元，同比增长约18%，创下历届618大促的新纪录。

平台表现

天猫依然是618的主战场，GMV同比增长超过20%，其中美妆、3C数码、家电品类表现最为亮眼。京东凭借物流优势，在电器和生鲜品类上继续保持领先，订单履约时效创下新高。拼多多通过百亿补贴持续下沉，农产品和中小品牌销量增势强劲。

消费趋势

本届618呈现出几个明显趋势：一是AI电商全面渗透，智能推荐、虚拟试穿、AI客服成为标配；二是即时零售爆发，小时达订单量同比增长超150%；三是国货崛起，国产品牌销售额占比首次超过50%；四是理性消费回归，消费者更注重性价比而非单纯低价。

直播电商

直播带货依然是618最大增量来源。头部主播单场GMV屡创新高，店播渗透率进一步提升。数据显示，618期间直播电商GMV占比已超过35%，成为品牌商家的核心销售渠道。

展望

业内人士分析，618已经从单纯的促销活动演变为电商生态的综合能力大考，包括供应链、仓储物流、用户体验和AI技术应用等各个维度。随着消费市场持续回暖，电商行业有望延续增长势头。