618收官数据揭晓：全网销售额达11417亿元，同比增长11.2%

2026年618电商大促圆满收官，全网销售额再创历史新高。综合各方数据，今年618全网销售总额达到11417亿元，同比增长11.2%。

从平台表现来看，天猫依然占据领先地位，销售额突破4000亿元；京东紧随其后，销售额超过3800亿元；拼多多增长迅猛，同比增长超过30%；抖音电商、快手等直播电商平台合计贡献超过2000亿元。

从品类来看，手机数码、家电、美妆护肤位列销售额前三。其中，智能家居产品增长最为突出，扫地机器人、智能门锁、智能音箱等品类销售额同比增长超过60%。

值得关注的是，今年618消费者更加理性，”价比三家”、”提前加购”等理性消费行为成为主流。直播带货虽依然火热，但退货率有所下降，行业正在向更加健康的方向发展。