直播带货监管新规落地：虚假宣传将面临最高500万元罚款

【2026年6月23日】国家市场监督管理总局正式发布《直播电商监督管理暂行规定》，对直播带货中的虚假宣传、价格欺诈等行为给出明确处罚标准，其中虚假宣传最高可面临500万元罚款。

新规要求直播带货主播必须如实描述商品信息，不得使用全网最低价、国家级等绝对化宣传用语。同时，平台需建立完善的投诉处理机制，对屡次违规的主播和商家实施联合惩戒。

业内人士表示，监管新规的落地将有效规范直播电商行业秩序，推动行业从野蛮生长向规范化发展转变。对于合规经营的商家而言，这反而是一个利好消息。