2026年618电商节新亮点：AI数字人主播登场，单场GMV破亿

2026年618电商大促期间，AI数字人主播成为各大平台的新亮点。多个品牌启用虚拟主播进行24小时不间断直播，其中单场GMV突破1亿元的成绩引发行业关注。

与真人主播相比，AI数字人主播具有成本低、可定制、不疲劳等优势。一套数字人直播系统的月成本约为真人主播的十分之一，却可以同时服务多个直播间，覆盖不同时段的用户群体。

不过，业内人士也指出，当前AI数字人主播在互动性和情感表达方面仍有提升空间，更适合标准化商品的展示和讲解，对于需要深度互动的品类效果有限。

数据显示，618期间AI数字人主播贡献的整体GMV占比约为8%，预计到年底这一比例有望提升至15%。