跨境电商平台SHEIN、Temu、速卖通三国杀：价格战进入下半场

跨境电商赛道在2026年进入竞争新阶段。SHEIN、Temu、速卖通三大平台的市场争夺战从价格维度延伸至品类、体验、品牌多个层面，价格战进入下半场。

SHEIN：快时尚帝国的品类扩张

SHEIN不再满足于快时尚赛道，开始向家居、汽配、工具等品类扩张。平台推出”Super Thursday”大促周，GMV同比增长超过80%。SHEIN在美国、欧洲的市场渗透率持续提升，已超越ZARA成为欧洲下载量最高的时尚购物应用。

Temu：极致低价战略持续

Temu延续激进补贴策略，在北美市场保持高增长态势。平台通过大规模集运模式，将物流成本压缩至极致。2026年上半年，Temu新增月活用户超过8000万。

速卖通：全托管模式反击

阿里速卖通推出”全托管”模式，为工厂型卖家提供运营、物流、售后一站式服务，大幅降低了跨境电商的门槛。速卖通在中东、东欧市场增长显著。

竞争走向何方

价格战终有尽头，三大平台的竞争正在向差异化方向演进：SHEIN强化品牌建设、Temu优化用户体验、速卖通深化供应链整合。谁能在用户体验上建立持久壁垒，谁将赢得下一阶段。