跨境电商新格局：新兴市场成为中国卖家布局重点

2026年上半年，中国跨境电商出口继续保持两位数增长，其中东南亚、中东、非洲等新兴市场成为增量主要来源。传统成熟市场增速放缓，新兴市场成为差异化竞争的主战场。

物流基础设施的完善是新兴市场快速增长的重要支撑。菜鸟、京东物流等企业在海外仓布局方面持续加码，重点市场实现3-5日达。支付环节的本地化也取得突破，支持本地钱包和先买后付服务的覆盖率显著提升。

值得注意的是，新兴市场的消费者偏好与成熟市场存在显著差异。性价比仍是核心考量，但品牌化、本地化的需求增长迅速。中国卖家需要深入研究目标市场的文化特点和消费习惯，开发适销对路的产品。